一、旅游新的常态下的深度旅游2014年末中央经济工作会议首次具体了“经济发展新的常态”的九大趋势性变化，其中对于“消费市场需求”趋势的叙述是：过去“仿效型排浪式特征”，现在“个性化、多样化消费渐成主流”。中国旅游消费才是迎合了这一趋势，明确形态展现出为深度旅游。当体验经济“邂逅”经济新的常态提到深度旅游被迫从体验经济想起，单就消费层面看，中国目前的“经济发展新的常态”与全球经济发展大趋势十分相近。

欧美发达国家正在蓬勃发展的体验经济，也展现出为个性化和多样化消费形态，且已向高端化、细分化、结构化发展。体验经济是服务经济的伸延，是时隔农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段。农业经济、工业经济和服务经济作为卖方经济，其经济生产量都逗留在消费者之外，而体验经济则不然，消费者要全程参予其中。这种体验是在一个人超过情绪、体力、精神的某一特定水平时产生的一种幸福感觉。

当前，各消费行业都在向体验经济前进，当经济新的常态下的中国旅游产业遇上体验经济，其体验性特征越发显著，具体表现为体验式旅游。旅游是一种天然的体验经济，人们的旅游表达意见往往是另辟蹊径、求异、欲奇、欲美和探求。

旅游产品是有形的，旅游服务是无形的，而创建在有形的旅游产品和无形的旅游服务之上的旅游体验则是更加高层次的旅游消费，因为任何一次体验都会给旅游者打上深刻印象的烙印，甚至沦为终生感人的经历。当体验式旅游“爱上”深度旅游《诗经》说道“泳之游之”，《史记》说道“优哉游哉”，《说文解字》将“泛舟”的字义说明“旌之垂”，亦即旌旗的垂落，比喻为自由自在地飘游，可引申为自由自在。朱熹说明为“玩物适情”，意思在感觉中体验生命的权利。

体验旅游的意义在于生命的权利体验，是一种确实的生活体验。确实的旅游者不不应是走马观花的匆匆过客，而不应是品味全过程的体验者，是一次生命的旅行。深度旅游就必须这种休闲娱乐的状态和权利的感觉。深度旅游发端于体验式旅游，最初是为游客获取参与性和亲历性活动，使游客从领悟中产生感觉。

我国一度蓬勃发展的城里人到农村“寄居农房、不吃农饭、腊农活”就是体验式旅游的雏形。当时大多是为了拓展个人视野，感觉有所不同的生活体验或者提供个人生活范围以外的信息。深度旅游在浅层次体验之外，更好地执着感官的性刺激，如：蹦极、攀岩等，有时一次禅修、一次漂流到……都会让旅游者对体验的回想打破体验本身。

这应当是深度旅游产品的雏形，及至休闲娱乐旅游时代，深度旅游沦为常态，这集中于展现出在为休闲娱乐而蓬勃发展的渡假式旅游。这种深度旅游是一种快乐，是取决于人们生活质量的一个最重要“快乐指数”。

深度旅游是一种以执着心理感觉体验为终极目标，极具两翼性、扩展性、精神性的体验式旅游，是时隔观光旅游后蓬勃发展的一种休闲娱乐旅游方式，是旅游者消费心理南北成熟期的结果。如：田园采收，比起于享用早已被摘取好、洗涤、纸盒好的瓜果特产，游客更加乐意到田地、果园去采收，边摘取边不吃。这是一个游客参予和体验的趣味过程。再行如：比起于全然的购物商店， “前店后场”式的旅游手工作坊步行街极具魅力，因为游客不但可以喜爱、出售特色商品，还可以临死前制作属于自己的特有商品。

二、深度旅游的三个维度深度旅游意图调动游客参予和体验的积极性，这更为合乎现代人欲新鲜、欲性刺激的心理表达意见。旅游产品的本质是向旅游者获取一种体验或经历，欧美国家把一次出外只自由选择一个地方、而不是在一个比较受限的时段内跑完数个景点的旅游，称为深度旅游。

时下，在我国无论是线上，还是线下，深度旅游产品、深度旅游项目、深度旅游景区、深度旅游线路等争相发售，深度旅游颇受众人注目。深度旅游不仅体现在时间维度和空间维度上，还体现在时空概念之上的实质性内容上。这样说来，合适深度旅游的旅游区不应符合三大维度，一要时间充足，二要空间两翼，三要内容丰富。

三者缺一不可，相互依存。时间伸延旅游的长度所谓旅游时间充足，必须一种安静的心态，把深度旅游当作一种生活方式。

对于时间，我们习惯上说道“时间就是效益”，但对于深度旅游，时间对于旅游者来说，不不应沦为一个要紧的元素，最重要的是慢下来，休养生息，它的效益反映在修身养性，是精神上的、天秤座性的和长年的。当然，对于旅游产品供应方仍旧不存在一个效益的概念，从线上到线下，从旅游业到涉及产业，留给旅游者的时间就相等减少了效益。在旅游区游玩3小时意味著旅游者要不吃一餐饭，收益要从门票价值上翻一番;6小时意味著旅游者要寄居一宿，收益要从门票价值上翻三番。深度旅游可以使效益快速增长逆乘法为乘法，亦即效益产生在门票外。

对于旅游区来说，票位不如座位，座位不如床位。票位当然特指门票，门票对于休闲娱乐旅游者在感觉层面是不合的，起码是添堵的，无限制的旅游对于旅游者是一种精神上的众生和获释;座位是让旅游者停下，泛舟中有憩，椅子来吃喝玩乐;床位是指住下来，把这儿继续当作家，这某种程度是一种旅游体验，而是把旅游当作一种现实的生活，甚至找寻一种心灵上的挚爱，这种创建在生活基础上的旅游消费，其效益可想而知。以深度旅游著称的迪斯尼乐园，曾引发一名来自法国南部名为柯琳的游客，与丈夫及3个孩子在欧洲迪士尼乐园游玩3天之后收到感慨：“那就是个无底洞。

每当我们游览一个地方时，总有孩子闹得着要卖东西。”这虽是旅游者的怨言，却从另一个侧面体现了深度旅游的诱惑力。这几年蓬勃发展的民宿旅游也是这种深度旅游的典型业态。

空间扩展旅游的宽度空间有两翼拒绝，对于旅游空间，从区域上说道，不存在一个跨境牵头、区域牵头和全域化旅游问题。从产业上说道，是景区产业融合发展问题;对于旅游区，在景区承载量的诸多方面，某种程度是符合空间、设施、生态承载量，更加最重要的是秉承以人为本理念，在确保人身安全前提下，符合游客心理承载量和社会承载量。对于跨境旅游和邻邦旅游，我国已推展“一带一路”旅游合作发展战略规划、中俄蒙三国的“茶叶之路”等。对于横跨区域旅游，如：浙闽皖赣旅游经济圈、粤港澳旅游经济圈、陕宁蒙三省区的三省八市旧部的旅游一体化等。

对于全域化旅游，如：河南栾川、陕西汉中等，这牵涉到旅游产业+、城市+景区、城市+乡村、民+客+商+政等一系列问题。与旅游区最密切相关的，还有旅游线路的设计问题，从旅游外部交通到景区内部泛舟步道，都有一个专责和布局，既要更有人，又要觅人。内容扩充旅游的厚度对于旅游内容，首先要有一个原始独有的产品体系，这牵涉到“不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱”和“商、饲、学、闲、情、奇”旅游要素及扩展要素的更好项目和活动，只有旅游地项目内容丰富多样，游客才有更加多兴趣体验和品味。在此基础上，要解决问题旅游内容的硬件和软件，硬件反映在旅游景点的精心设计和修建，以及旅游活动设施的完备和创意利用;软件反映在服务质量的规范管理和服务现场的对话体验。

活动和项目要最大限度地调动游客各种感官，活动程序就越简单，体验内容就越非常丰富，参予面越普遍，对游客就就越有诱惑力。深度旅游内容体验可以这样总结：观光以风景为王，渡假以服务为王，休闲娱乐以环境为王，娱乐以对话为王，生态以大自然为王，康体以道家为王，产品以特色为王，产业以融合为王。福建武夷山深度旅游搞得如火如荼，可资糅合。武夷山的作法是：启动文化旅游综合体项目，跑出以往全然的旅游、娱乐、休闲娱乐、旅游地产发展模式，主推水上体验、银发道家、身体健康运动、文化风尚、生态人居五大主体功能，建构“泛舟、玩游戏、取食、寄居、休、饲、不会、学”一体化的高端道家旅游产品及禅修文化、高端医疗、文化传播教育的填充旅游产业链。

三、深度旅游体验为王当深度旅游沦为一种旅游新的常态，旅游者就仍然符合于大众化的旅游产品。深度旅游的表现形式日益个性化和多元化，更加执着体验化、情感化、休闲娱乐简化的旅游经历。这种感觉在人与人之间、体验与体验之间都具有本质的区别，因为这种体验与个人的心境切换及事件的驱动密切相关，有所不同的人在有所不同的时间对于统一旅游区，可能会获得几乎有所不同的体验径历，就像世界上没完全相同形态的两片树叶。深度旅游产品的体验化特征展现出在个性化、参予简化和扩展化方面。

个性化就是“任性”深度旅游与传统旅游有所不同，它执着旅游产品的个性化，力图以独一无二的旅游产品，让游客感觉唯一性、排他性，甚至是垄断性的产品，符合另辟蹊径、求异的心理。这种个性化产品在经过深度纸盒后，有了一个顺应消费者心理低期望值的冠冕堂皇的名称，有人称作自定义旅游，也就是为特定客户群量身定做的产品，如医疗旅游、康体旅游、道家旅游、研学旅游，等等。深度旅游在于大大推陈出新，引人注目创造性和差异性。旅游者对旅游产品的市场需求是大大变化的，谋求差异化、新鲜感和性刺激感是旅游者执着旅游体验的最必要反映，因而在深度旅游产品的设计中一直要跨越这个理念。

如迪斯尼乐园堪称是一座“总有一天建不完的迪斯尼”，其经营理念之一就是“创意是主题公园的生命”，惯用“三三制”运营模式，即每年要出局1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，使游客常玩经常新的。这种变化带来游客体验的新鲜感和性刺激感觉，旅游重游亲率当然也不会提升。在深度旅游中，旅游开发者从旅游者的亲身感觉抵达，执着创建一种独有的、不能拷贝的竞争优势，为旅游者获取差异化与自定义化结合的体验。

参予化必须“逗你玩”深度旅游侧重过程，而不是结果。与传统观光旅游比起，执着的是对旅游产品的享用的过程，而不是“到此一游”的结果，从或许上更加特别强调心理感官，我们不妨称作旅游亲和力或旅游粘度。深度旅游通过参予和对话活动，旅游者能更加深层次地感觉旅游消费的每一个细节，体会旅游产品的内涵和魅力，取得更加直观和深刻印象的旅游体验。如：“土地擅离职守”模式是新生代农家乐旅游项目，归属于教育体验，游客通过缴纳租金的方式在农家田园擅离职守一块土地，栽种蔬菜、花草、果树或庄稼。

这种旅游形式可使游客在田间乐趣排便新鲜空气，享用自己临死前栽种的纯天然绿色食物，同时理解各种农作物的栽种、管理科学知识，更加最重要的是，通过“羲于陇亩”体会到栽种和进账的体验，特别是在可以非常丰富都市里孩子的田野科学知识，让他们确实体会“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的内涵，从而起着较好的教育效果。外国人包饺子，通过揉面、擀饺子皮、包饺子的过程可体会中国的传统习俗。这些都减少了游客的对话，不易产生身临其境、乐不思蜀的感觉。

扩展化才不会“有内涵”深度旅游的扩展化特征首先展现出在产业造就。这几年，众多影视作品的摄制和播出，不仅在于修建了一个个影视基地，还在于广告宣传了涉及景区的体验旅游，近的如：宁夏镇北堡西部影视城、三国城、水浒城，将近的如：青木川、中国地，浙江横店影视城已沦为集影视旅游、渡假、休闲娱乐、观光为一体的大型综合性旅游区，并被选为国家AAAAA级旅游区。众多旅游者之所以自由选择到影视故事发生地旅游，就在于置身于事件再次发生的地点场所，移情有关人物回忆而遗忘自己，是想要取得一种置身于移情的体验。在产品体系上迪斯尼乐园匠心独运地设置出有“西部乐园”、“探险乐园”、“新生特区”、“未来世界”、“梦幻乐园”等体验旅游项目，有所不同的娱乐主题为有所不同年龄的人们塑造成了属于自己的娱乐经历。

游客通过观赏各类表演或参予各种娱乐活动，使自己在工作中导致的紧绷神经以求肿胀，从而超过感觉身心、放开自我的目的。其主要赢利主要是来自娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收益只作为日常维护费用及管理费用的填补。事实上，“旅游+”产业融合的金属量，更加清楚地体现在深度旅游的广度和深度上。

在扩展化概念上反映的尤为典型的是各种扩展训练项目，野外的，高空的，水上的……团队扩展训练, 提升团队凝聚力、执行力、交流和协作能力。探险旅游、极限运动充满著神秘和谜样，是对参与者体力、意志、脑力、协作等要素的综合考验和无限大挑战，极具可玩性，却魅力无穷。可使旅游者在大大的打破和极为的性刺激中，冲破心理障碍，横跨心理无限大，在取得极大的成就感和脱俗感的心理体验的同时，遗忘生活中的种种荒谬、压力和不悦，进而构建自身的精神众生。

迪斯尼乐园就是通过塑造成与卡通人物的形象辨识体系和体验活动，让游客由米老鼠唐老鸭到白雪公主、狮子王的童话世界，南北现代科技建构的惊险刺激的现实世界。事实上，感官体验艰难设置越高，就越具备挑战性 ，不会让游客取得更加深刻印象的印象和更加明显的成就感。四、深度旅游下的深层规划原则基于深度旅游产品的个性化、参予简化和扩展化体验性特征，我们可以推论出有基于深度旅游之上的深层规划原则，具体表现为主题性、原真性和融合性国内旅游业自上世纪80年代蓬勃发展至2000年，如果说这20年旅游规划是基于资源的旅游项目规划阶段;那么，2000年到2015年的15年时间，就可以说道是面向市场的旅游品牌规划阶段;2015年以后，我国旅游规划早已开始南北基于两者之上，扎根大自然，以人为本的深层规划阶段。如果说品牌规划是创建在市场平台上，平台为王;那么，深层规划就是确实创建在大自然与人之上的内容为王。

深层规划可以解读为从景区观光到“观光+渡假+休闲娱乐”的一体化演变，从单一功能到填充功能的演变，从旅游效益的“乘法”模式到“乘法”模式的演变。“乘法”所指的是过去游客量的全然计算方法，“乘法”所指在游客量超过一定极限值时，就有一个产业变换效应，就要执着游客的综合消费，亦即通过减少旅游项目、缩短游览时间等方法，提升旅游综合收益。这既是旅游六要素的再行扩展，又是为了符合游客的旅游深度体验。

反映个性化的主题性原则深度旅游的个性化特征集中体现在深层规划的主题独特性和差异性方面。即执着旅游主题的精致和奇特，符合游客另辟蹊径求异的市场需求心理，挖出地域特色和产品特色，融合当地资源条件设计独有的旅游项目，给游客一次新的体验。体验不仅是一个形式，而且是一个主题。

传统的大众旅游主要为旅游者获取基础的设施设施服务，体验只是作为旅游者旅游过程中的附属品。在深度旅游规划中，不应故意为旅游者建构一种难以忘怀的经历，为顾客获取个性化的体验。

景区的旅游项目设计要留意一直以一个主题居多线，相连游览、购物、娱乐、健美、美食等各个环节，让游客全方位感觉一种氛围。如深圳欢乐谷和民俗文化村等，作为主题公园具备独特的个性，极致地反映了深度旅游的主题性特征。

反映参予简化的原真性原则深度旅游的参予化特征集中体现在旅游产品设计的原真性和挑战性方面。原真性既要有完整豪放感和真实感，又要有有助于的挑战性。这一原则拒绝旅游产品或活动的设计者全身心投放，转入自己扮演着的角色，设身处地地营造景区文化和娱乐氛围，引领游客也转入景区为之塑造成的角色，全方位地体验角色切换的感觉。这首先拒绝其布局布景、建筑艺术、服装道具、文化语言等都能重现所塑造成的主题，让游客有身临其境之感觉，而不是非常简单坚硬的仿效。

如杭州宋城、无锡的影视基地都能通过重现当时的社会文化生活场景带来游客恍如隔世的感觉，体会古代中国的文化魅力。另外，还要唤起游客参予的性欲和决意，最大限度地充分发挥自己的创造力，享用与日常生活有所不同的体验，执着打破心理障碍时的成就感和脱俗感觉，这也是近几年极限运动大大加剧的原因。反映扩展简化的融合性原则深度旅游的扩展化特征集中体现在产品的完整性和产业的融合性上。从不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱，扩展为商、饲、学、闲、情、奇，应当说道，预想所求深度旅游的所有元素。

传统的大众旅游一般来说是旅游者在限定版时间内参观相同的区域，在相当大程度上依赖物质条件，还包括旅游景区的景观、食住行条件等，而深度旅游对时间与地点的拒绝有更加多的灵活性，反映在旅游者有更加多的自主权和充分发挥的空间，旅游活动完结后，旅游者还可以沿袭这种体验感觉，或者在其他地点首演完全相同的或相近的体验活动，还包括依赖无形条件，与旅游者的交流、交流、建构角色扮演的氛围等。在社群经济蓬勃发展的时代，还包括手机客户端在内的口碑传播已沦为常态，这种传播更加侧重体验性，以体验居多的深度旅游早已重构市场。深度旅游下的扩展要素早已沦为旅游要素的重头戏，具体表现为旅游与文化融合，旅游与贫困地区融合，旅游与城镇化融合，旅游与产业发展融合，等等。

可以说道，在深层规划理念下，旅游资源无限制，旅游产品无框架，旅游产业无边界，旅游体验无止境。五、深层规划的参照路径旅游规划者必需适应环境深度旅游的市场需求，在旅游规划设计、景观营造、旅游服务等方面，充份地考虑到休闲娱乐、审美市场需求，从旅游者的体验应从，建构全方位的立体感觉，使旅游区超过可转入、可逗留、可喜爱、可难忘，从而使旅游活动超过可参予、可对话、可感觉、可享用。

以时间换深度，快旅行是深度旅游的最佳演译形式深度旅游的感觉更加看起来旅行+旅居，不仅快在途中，还要在旅游区寄居下来，让游客从步履上慢下来，从精神上慢下来，沉浸于其中，每每地展开生活体验式漫游。这是一种融时间、空间和内容于一体的深度旅游方式，我们可称作快旅行。有人说道快旅行就是让心灵带上身体旅行，提倡旅游者渐渐泛舟、乐活玩游戏、静心思、悠悠感觉，深层品析当地文化，甚至与当地人沦为朋友，带入当地的生活节奏。

这当然必须旅游项目和产品来填满，还包括静态的、动态的，禅修的、健美的，古老的、科技的，旅游及涉及产业的，等等。高淳桠溪被颁发“国际慢城”称号，桠溪慢城的电瓶车道栽种了各种各样的花，每年从3月开始至11月底都可以看见花朵盛开在道路两侧。

除了花海，每前进一段距离都会经常出现有所不同的景观，青山、水塘、松树林、小竹林、紫藤花长廊……在这里自行车，还能遇上有时候出来“过个马路”的山鸡，让生活在城市里的人伤心深感。以空间换深度，大旅游是深度旅游的最佳布局模式景以遮为魁。过分隐晦和畅通的景观与项目缺乏神秘感和趣味性，不会让游客一览无遗，无法对游客感官包含深度冲击，进而觅游客。中国园林艺术注重山重水复、曲径通幽，力避单刀直入、开门见山，如：苏州园林没皇家园林的大气势和大格局，但仍在狭小的空间内竭力构架空透、谐趣的意境。

深层规划与古代园林执着的境界有异曲同工之智，在于引发游客的体验和参予兴趣，通过设计者的精妙构想，使游客逃难期间，移步换景，陶冶情操，确实做以空间换时间。单就这一点，我们不应在规划设计中合理植入和糅合。都为早已限定版空间的古典园林，对于新建或后期改建景区，在旅游规划实践中，我们做到了大量的探寻，采行了众多扩展空间的措施。

如：为广西昭平黄姚古镇旅游区创立5A级景区提高方案时，在昭平县城和黄姚古镇之间做到了60公里的“走马观画”乡野景观带项目策划，必要升级了旅游绿道;新疆天山大峡谷项目景区大门后脚，使景区缩短10公里，并加深了与所相结合城市的距离;不断扩大景区游客中心面积，由前门和后门区隔游客与居民、商家，等等，都在一定程度上拉大了旅游区两翼空间，既减少了游客旅游逗留时间，又造就了景观带所在区域旅游涉及产业，超过了旅游深度体验的效果。中国的旅游规划不应紧随经济发展新的常态，谋划大旅游。我粗略总结为“七大”：一是大气势，作为旅游最低品牌5A评审已实施了多年，下一步理应更大的视野，发售Ultra，如中国国际旅游度假区、国家公园等;二是大交通，这是为大旅游服务的，还包括机场、高铁、高速公路等硬件建设;三是大客厅，在高速公路下车站口设一级游客中心或城市游客集散中心，将整个地方发展与旅游发展紧密连接在一起;四是大业态，建构“旅游+”，建构城旅一体化、工旅一体化、农旅一体化、商旅一体化、林旅一体化、水旅一体化、牧旅一体化，文旅一体化;五是大绿道，这是全域化旅游休闲娱乐时代的必定拒绝，包括机动车道、船行航道、自行车道、人行道等多种游览路线，两侧可根据具体情况分别腾出500米左右的景观农业，设置换乘站、乡村驿站等;六是大格局，抛弃全国旅游景区千景三门(假古建、假树木、假山水)的乱象，因地制宜，尽可能落座在中轴线上，游客中心以出入口做到分界点，既是旅游功能中心，又是居民生活中心;七是大市场，定位要精准，一些高端产品就要面向中国，走向世界。以内容换深度，主题泛舟是深度旅游的最火体验方式随着我国中产阶层的很快发展壮大，个人可自由支配财富更加多，加之交通便利，工业化和城市化减缓，城市环境问题激化，以休闲娱乐化、大众化和生活化作主要特点的渡假旅游日益活跃，经常出现了海滨渡假、湖滨渡假、山地渡假、温泉渡假等有所不同资源类型的渡假目的地，并沦为社会交友、康体休闲娱乐和休闲场所。

在此基础上，蜜月游、游学泛舟、亲子游、温泉泛舟、古镇泛舟、购物游等各种类型的主题泛舟迅猛发展，有些甚至是高品质的、私人自定义的，可以说道，主题泛舟是深度旅游的最火旅游方式。主题旅游是旅游大趋势，这种深度旅游方式可使游客继续挣脱日常工作和生活环境导致的身心紧绷。

近几年国家发售《国民旅游休闲娱乐纲要(2013-2020年)》，目的是倡导绿色旅游休闲娱乐理念，确保国民旅游休闲娱乐时间，希望国民旅游休闲娱乐消费，非常丰富国民旅游休闲娱乐产品，提高国民旅游休闲娱乐品质，今年，有更进一步推展带薪休假制度的实施，这沦为不断扩大旅游消费的新契机。目前，一些线上和线下旅游企业争相发售各类主题旅游策划、主题旅游线路、主题旅游目的地，作为旅游规划设计者理所当然适应环境当前旅游发展新的常态，强化对主题旅游产品或主题旅游目的地的研究，从游客市场需求和消费心理抵达，规划设计诸如朝圣、亲子、游艇、自驾车、步行、摄影、漂流到、美食、滑雪等一系列主题旅游景区，从而提升深度旅游的体验质量。

当慢旅行、大旅游和主题泛舟沦为旅游常态，深度旅游也就日臻成熟和非常丰富，旅游新的常态下的旅游质量和规划水平也就提高到了一个新的境界。

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